Lyon, un territoire particulièrement intéressant pour le street marketing
La réussite d’une opération de street marketing dépend beaucoup du territoire dans lequel elle est déployée. Lyon offre à ce titre des environnements urbains très différents, avec des profils de publics, des rythmes et des usages qui varient considérablement d’un quartier à l’autre. La Presqu’île et ses grandes artères commerçantes offrent une forte visibilité auprès d’un public particulièrement diversifié. Les secteurs de Bellecour, des Cordeliers ou de la rue de la République permettent d’imaginer des activations au cœur des principaux flux du centre-ville. D’autres quartiers, comme la Croix-Rousse, le Vieux Lyon, Part-Dieu ou Confluence, possèdent des identités et des fréquentations différentes qui peuvent devenir intéressantes en fonction de la cible recherchée. Cette diversité permet de ne pas penser une campagne uniquement en termes de volume de passage. Une opération destinée aux étudiants, une activation pour une marque premium, le lancement d’un produit grand public ou une campagne destinée aux familles ne nécessitent pas forcément les mêmes implantations. Le choix du territoire fait donc partie intégrante de la stratégie.
Une agence de street marketing à Lyon doit d’abord comprendre les objectifs de la marque
Avant de réfléchir à l’animation ou au dispositif, MOMENTO EVENT commence par définir ce que l’opération doit réellement produire. Faut-il développer la notoriété d’une marque ? Faire découvrir un produit ? Générer du trafic vers un point de vente ? Créer des contenus ? Faire tester une nouveauté ? Collecter des contacts ? Accompagner une ouverture ? Ou simplement provoquer une rencontre originale avec le public ? Ces objectifs déterminent ensuite la nature de l’expérience. Une opération destinée à faire tester un produit pourra privilégier la démonstration et l’échantillonnage scénarisé. Une campagne de notoriété pourra au contraire rechercher un dispositif spectaculaire capable d’être immédiatement identifié et photographié. Une enseigne souhaitant générer du trafic pourra imaginer une mécanique qui commence dans la rue et se poursuit dans son point de vente. Cette réflexion en amont évite de concevoir une animation uniquement parce qu’elle est originale. Pour MOMENTO EVENT, la créativité doit toujours servir un objectif précis. Le dispositif est spectaculaire lorsqu’il doit l’être, mais il doit surtout être pertinent pour la marque et son public.
Transformer une opération promotionnelle en véritable expérience
La différence entre une présence dans la rue et une véritable activation repose souvent sur l’expérience proposée au passant. Celui-ci doit comprendre rapidement qu’il se passe quelque chose, avoir envie de s’approcher puis découvrir une raison de rester ou de participer. C’est là que les différentes expertises de MOMENTO EVENT peuvent être mobilisées. Scénographie, décoration, son, artistes, comédiens, animateurs, ambassadeurs, costumes, structures éphémères, dispositifs digitaux ou mécaniques de jeu peuvent être combinés pour donner une véritable identité à l’opération. Une distribution de produit peut ainsi devenir une expérience scénarisée. Une déambulation peut raconter une histoire dans différents points de Lyon. Un lancement peut prendre la forme d’une installation mystérieuse progressivement révélée au public. Une animation peut inviter les passants à relever un défi avant de découvrir la marque. L’espace urbain devient alors beaucoup plus qu’un simple lieu de passage : il devient le décor de l’expérience.
Faire du passant un acteur de l’activation
Le street marketing possède une particularité que peu de médias peuvent offrir : le public peut immédiatement interagir avec la marque. Cette interaction constitue souvent l’un des leviers les plus intéressants d’une campagne. Plutôt que de simplement regarder une animation, les passants peuvent être invités à jouer, manipuler, tester, goûter, chercher, photographier, répondre, créer ou participer à une performance. Cette implication transforme la relation avec la marque. Le consommateur ne reçoit plus seulement un message publicitaire, il vit une expérience dans laquelle il occupe lui-même une place. La mécanique doit cependant rester immédiatement compréhensible. Dans la rue, le public n’a pas prévu de participer à un événement. Il faut donc être capable d’éveiller sa curiosité rapidement et de lui faire comprendre en quelques secondes ce qui lui est proposé. C’est tout le travail de conception réalisé en amont par l’agence.
Street marketing et réseaux sociaux : penser au-delà des rues de Lyon
Une campagne de street marketing à Lyon peut aujourd’hui toucher bien davantage de personnes que celles physiquement présentes devant le dispositif. Une installation étonnante, une performance, un décor spectaculaire ou une interaction particulièrement originale peuvent naturellement générer des photographies et des vidéos diffusées sur les réseaux sociaux. Cette dimension peut être anticipée dès la conception. La scénographie, les temps forts, les réactions du public ou certains éléments de surprise peuvent être pensés pour favoriser la création de contenus. L’agence peut également intégrer photographes, vidéastes, créateurs de contenus ou influenceurs afin de produire et d’amplifier les images de l’opération. L’événement physique devient alors le point de départ d’un dispositif de communication beaucoup plus large. Quelques heures d’activation dans Lyon peuvent générer des contenus utilisables pendant plusieurs jours ou plusieurs semaines par la marque.
Déambulation, pop-up et guérilla marketing : multiplier les formats
Il n’existe pas une seule manière de faire du street marketing. Selon la problématique de la marque, MOMENTO EVENT peut imaginer des formats très différents. Une équipe mobile peut parcourir plusieurs quartiers, tandis qu’une installation fixe permet de concentrer l’expérience sur un emplacement stratégique. Un pop-up éphémère peut devenir le point central de la campagne, complété par des ambassadeurs chargés de générer du trafic depuis les rues voisines. Les codes du guérilla marketing peuvent également être mobilisés lorsqu’une marque recherche davantage de surprise et d’impact. L’objectif consiste alors à détourner intelligemment les usages de l’espace urbain pour créer quelque chose d’inattendu. Une installation, un objet surdimensionné, une apparition, une performance ou une mise en scène peuvent provoquer cette rupture qui attire immédiatement le regard. L’important reste de choisir le format en fonction du message plutôt que l’inverse. Une idée simple, exécutée au bon endroit et auprès du bon public, peut parfois produire davantage d’impact qu’un dispositif beaucoup plus imposant.
La maîtrise opérationnelle, une dimension essentielle du street marketing
La rue est probablement l’un des environnements les moins contrôlables de l’événementiel. Contrairement à une salle privatisée, l’espace urbain continue de vivre pendant l’opération. Les passants circulent, les flux évoluent, la météo peut changer et le dispositif doit cohabiter avec les autres usages de la ville. Organiser une activation nécessite donc d’anticiper précisément son implantation et son fonctionnement. Logistique, installation, circulation, équipes terrain, matériel, sécurité, alimentation électrique, stockage, montage et démontage doivent être étudiés en fonction de la configuration retenue. Selon le dispositif et l'espace concerné, les autorisations nécessaires doivent également être anticipées suffisamment tôt. Cette dimension opérationnelle fait pleinement partie du travail de MOMENTO EVENT. Une excellente idée créative n’a de valeur que si elle peut être produite dans de bonnes conditions et offrir au public l’expérience imaginée.
Une expertise transversale pour votre street marketing à Lyon
L’un des intérêts de confier son projet à MOMENTO EVENT réside dans la transversalité de l’agence. Une campagne de street marketing peut mobiliser simultanément des compétences créatives, événementielles, techniques et opérationnelles. Plutôt que de considérer séparément l’animation, la scénographie, les équipes ou la production, nous cherchons à construire une expérience cohérente dans son ensemble. Cette approche permet également d’imaginer des campagnes qui dépassent la seule présence dans la rue. Une activation peut commencer par une campagne digitale, prendre vie physiquement dans Lyon, se poursuivre dans un pop-up ou un point de vente et être ensuite amplifiée grâce aux contenus produits pendant l'événement. MOMENTO EVENT intervient ainsi comme un chef d’orchestre capable de relier les différentes dimensions du projet. De l’idée initiale à la coordination des équipes sur le terrain, l’objectif reste le même : permettre à la marque de créer une rencontre suffisamment forte pour que le public s’en souvienne.
MOMENTO EVENT, votre agence de street marketing à Lyon
Faire du street marketing à Lyon, c’est utiliser la ville comme un média vivant. Mais pour qu’une opération fonctionne réellement, il ne suffit pas d’être visible. Il faut surprendre sans être artificiel, attirer sans interrompre, faire participer sans compliquer et surtout créer une expérience qui possède un véritable lien avec la marque. MOMENTO EVENT imagine et produit des opérations de street marketing capables de répondre à cette ambition. Activation de marque, déambulation, installation éphémère, animation grand public, lancement de produit, opération immersive ou dispositif de guérilla marketing : chaque projet est conçu sur mesure en fonction de son objectif, de son public et du territoire dans lequel il doit prendre vie. Parce que dans une ville aussi vivante que Lyon, les marques disposent déjà de la scène. Reste à imaginer ce qui va s’y passer.